Fuente: @elojofestival – El Ojo de Iberoamérica y la región se preparan para vivir una experiencia única en la celebración de la 27° edición del festival, cumpliendo su misión como el más importante encuentro de capacitación, celebración y reconocimiento de las mejores ideas y del talento latino. En esta oportunidad anuncia la participación de Andrés Ordóñez, Global ChiefCreativeOfficer de FCB quién presentará la conferencia titulada: “Mentalidad NeverFinished”; Rafael Nasser, Director General de Hogarth Brasil quién compartirá una conferencia titulada: “La Revolución Creativa de la IA Generativa: Repensando el Futuro de la Humanidad”; Facundo Guerra, Creative Agency Lead LATAM de TikTok quién presentará “La comunidad mueve la cultura”;Matías del Olmo, Manager Content Development, The Walt Disney Company LatinAmerica y Juan Rovai, Supervisor contentDevelopment, The Walt Disney Company LatinAmerica quienes presentarán “Creatividad, Momentos Memorables y Tónicos para Capibaras”yGabriel Barrio, Gerente Comercial de UNACEM Perú,quién compartirá una presentación titulada: “Km 0: de commodity a lovebrand”.
El Ojo sigue sumando mentes brillantes de la publicidad, la comunicación, el marketing, la innovación, internacional y regional, que se reunirán este año en el Auditorio Principal de La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires los días 13, 14 y 15 de noviembre. En un ambiente íntimo y de inspiración, las diferentes personalidades compartirán con los asistentes los secretos de sus carreras, las nuevas tendencias creativas y cuál es su visión sobre una industria en constante transformación.
El Ciclo de Conferencias de El Ojo de Iberoamérica ha marcado un antes y un después en la industria de la región durante 27 años. En el escenario de El Ojo, los referentes de la industria regional y mundial comparten sus conocimientos y vaticinan cuál es el próximo paso que deben realizar las agencias, redes y anunciantes para ir más allá de los límites actuales y estar a la vanguardia del mercado de la creatividad.
Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de FCB
Originario de Bogotá, Colombia, es uno de los líderes creativos latinos más condecorados de la industria publicitaria. A lo largo de su carrera de más de 20 años ha ayudado al éxito de las marcas con las que trabajó tanto en su país natal como en destacadas agencias en España, Reino Unido, Puerto Rico y en EE.UU.
Ordóñez creció rodeado de publicidad: su madre era modelo publicitaria y su padre dirigía una agencia. Tras ganar una plaza en la Miami Ad School, comenzó su carrera en 2001 en BBDO Puerto Rico, luego pasó a Zubi Miami y Bravo, antes de sumarse a Energy BBDO en 2014. En 2016 fue nombrado Director Creativo de Energy BBDO, imprimiéndole fuerza a la innovación en la construcción de ideas para la diversa gama de clientes, incluidos MillerCoors, American EggBoard, Avocados From México, Bayer, Kerrygold, National Safety Council, OceanSpray, Luxottica, Mars. Wrigley y SC Johnson.
Luego de un gran trabajo creativo en Energy BBDO, agencia con la que conquistó numerosos reconocimientos, entre ellos El Gran Ojo Design en El Ojo de Iberoamérica 2018 con “Prescribed to death”, Ordoñez fue convocado en 2019 por SusanCredle (Conferencista en El Ojo 2018) para liderar la creatividad de la icónica oficina de FCB Chicago, una de las más importantes de FCB a nivel global, y agencia ganadora del Gran Ojo Producción Gráfica 2019, con “Thegunviolencehistorybook”, para Illinois Council AgainstHandgunViolence y en 2021 El Gran Ojo Sustentable por “ContractforChange” para Michelob ULTRA y “Boards of change” para la Ciudad de Chicago, Gran Ojo Vía Pública.
Tras la llegada de Ordóñez en 2019, FCB Chicago ha incorporado más de 40 nuevas marcas a su cartera de clientes y ha desempeñado un papel clave en el nombramiento de IPG como socio creativo principal de Pfizer en una de las mayores revisiones de la industria de 2023.
Bajo su liderazgo, FCB Chicago ha sido reconocida como la agencia creativa nº 1 en Norteamérica, la tercera a nivel mundial y la agencia nº 1 en Cannes Lions. Por cuarta vez consecutiva y por quinta en la historia del Festival Cannes Lions, FCB Health se consagró como Red del Año en Healthcare 2024. FCB Health había recibido el mismo reconocimiento en las ediciones 2018, 2021/2020, 2022 y 2023. En Clio 2024 FCB New York se consagró como Agencia del Año. El catalizador detrás de estos reconocimientos es el enfoque de liderazgo de Andrés, profundamente arraigado en la filosofía #NVRFNSHD de FCB. Este principio, que defiende tanto en su vida profesional como personal, se basa en la creencia de que la mejora y el crecimiento están siempre a nuestro alcance, y que nuestro potencial es ilimitado. En febrero de 2024 fue ascendido y se convirtió en el CCO global de la red FCB.
En El Ojo de Iberoamérica 2020 fue Conferencista donde presentó “Toca meterle corazón” y también fue Presidente de El Ojo Sustentable en 2021. Además de Presidente del Jurado de El Ojo Contenido se presentará como conferencista para compartir su mirada sobre la industria y los desafíos que tiene por delante en la presentación titulada “Mentalidad NeverFinished”.
Rafael Nasser, Director General de Hogarth Brasil
Rafael Nasser es un profesional con más de 25 años de carrera en los sectores de Bienes de Consumo, Publicidad, Producción y Cine.
Rafa fue Productor Ejecutivo y Director de Cine durante 10 años, premiado en Brasil y Estados Unidos. Hizo una transición de su carrera hacia el área de marketing y comunicaciones en GenommaLab, el tercer anunciante más grande de América Latina en ese momento, liderando campañas para más de 20 marcas, en 10 mercados y en múltiples plataformas de comunicación. Atendió clientes/marcas como: GSK, Heinz, Mattel, Pão de Açúcar, Toyota, BMW, Abbott, Roche, Cartoon Network, MTV, Lacoste, AES Eletropaulo, entre otras, en los más diversos segmentos, con el foco en nuevas tecnologías, comportamiento del consumidor, proyectos culturales y de sostenibilidad. Esta combinación de experiencias lo llevó en 2015 a liderar Hogarth Brasil, la mayor productora del mundo y parte del grupo WPP.
Rafael estará presente este año como conferencista en El Ojo compartiendo los desafíos y oportunidades de las nuevas tecnologías para la industria en su conferencia “La Revolución Creativa de la IA Generativa: Repensando el Futuro de la Humanidad”. Al referirse a su presentación Nasser detalló que tras un año de intenso uso de la IA Generativa en campañas publicitarias, es hora de ir más allá del hype. En esta charla, nos sumergiremos en la realidad de la creación impulsada por IA, explorando a fondo la diferencia entre la mente humana y la IA generativa. Analizaremos sus implicancias éticas y legales, con foco en las diferentes estrategias sobre derechos de autor en EE.UU., la Unión Europea y su impacto en Latinoamérica. Abordaremos los cambios reales en el mercado laboral, los próximos avances tecnológicos y el futuro del trabajo creativo con ejemplos prácticos de campañas. Prepárense para desmitificar la IA generativa, comprender su verdadero impacto en la creación, los desafíos y oportunidades que presenta, y cómo moldeará el futuro de la publicidad.
Facundo Guerra, Creative Agency Lead LATAM de TikTok.
Con más de 20 años de experiencia en el ámbito del marketing digital y la publicidad, Facundo Guerra es un profesional apasionado por la creatividad y la estrategia. Actualmente, se desempeña como Creative Agency Lead en TikTok LATAM, donde colabora con agencias creativas para maximizar el potencial de la plataforma, brindando soluciones innovadoras y efectivas a sus clientes.
Antes de unirse a TikTok, Facundo fue Senior Manager de Brand Strategy en IMS Internet Media Services, liderando un equipo dedicado a ayudar a marcas de toda América Latina a aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el mundo digital. Su trayectoria incluye un rol destacado como Head of Digital en Commonwealth//McCann, donde desarrolló estrategias de contenido y producción para General Motors Argentina.
Facundo también ha sido un líder en la atención al cliente y la inteligencia de datos en su papel como Regional Coca-Cola ClientSuccess Lead en Findasense, gestionando un equipo de 30 profesionales para brindar soporte a múltiples marcas en varios países de la región. Su experiencia se extiende a posiciones clave en VML y Global Mind, donde lideró equipos en la creación y optimización de campañas de marketing digital para clientes de renombre.
Desde sus inicios en la publicidad en FM Rock & Pop hasta su papel actual, Facundo ha demostrado una capacidad excepcional para fusionar creatividad e innovación, contribuyendo al crecimiento de marcas icónicas en diversos sectores.
Matías del Olmo, Manager Content Development, The Walt Disney Company Latin America
Matías del Olmo es un creativo audiovisual, dibujante, animador, director de arte y músico, con más de veinticuatro años de experiencia en la industria audiovisual tanto de series y cortometrajes de acción real como de animación. En su rol actual, desarrolla universos en contenidos de producción regional de las marcas de Disney y Star. Su pasión por las nuevas tecnologías lo impulsa a explorar formas innovadoras de narrar historias únicas que sorprendan e inspiren al público. A lo largo de su carrera, ha participado en proyectos que emocionan y cautivan a audiencias globales. Su habilidad para crear mundos inmersivos y personajes memorables ha sido clave para construir experiencias que trascienden en el tiempo.
Al referirse a conferencia “Creatividad, Momentos Memorables y Tónicos para Capibaras” señalaron: «Imagina, persuade y haz que lo imposible suceda. Descubre cómo transformar tus ideas en momentos realmente memorables que dejen una huella duradera en tu audiencia. En esta charla, exploraremos el arte de la creatividad original y cómo superar los desafíos para destacar en un mar de convencionalidades. Y como broche final, te revelaremos la fórmula secreta sobre el enigmático «tónico para capibaras». No te pierdas esta oportunidad de inspirarte, divertirte y llevar tus ideas al siguiente nivel».
Juan Rovai, Supervisor content Development, The Walt Disney Company Latin America
Juan Rovai desempeña el rol de Desarrollador Visual y Creativo Audiovisual para los contenidos de producción regional de las marcas Disney y Star. Con más de dos décadas de experiencia en la industria audiovisual, su pasión por contar historias y su enfoque en la creatividad han sido los pilares de su carrera. Inició su trayectoria en el campo de la edición y postproducción, y con el tiempo expandió su ámbito de acción hacia la producción y el desarrollo de contenidos. Ha participado de proyectos que se caracterizaron por una combinación de creatividad, dominio narrativo y artístico, que resultaron en experiencias únicas y memorables y que generaron una conexión auténtica con las audiencias. Además, es profesor de la materia Dirección de Arte en la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires.
Gabriel Barrio, Gerente Comercial de UNACEM, Perú.
Es licenciado de la carrera de Administración de Empresas por la Universidad de Lima. Cuenta con un International MBA de la IAE Business School (Buenos Aires, Argentina) y la ESSEC Business School (París, Francia). Tiene una experiencia de más de 20 años como ejecutivo de marketing y ventas.
Bajo el liderazgo de Barrio, UNACEM lanzó, junto a la marca Cemento Sol, la campaña “Sightwalks”, una iniciativa en favor de las personas con discapacidad visual, la cual recibió en el reciente Cannes Lions 2024, un total de ocho premios, entre ellos un Grand Prix, el máximo reconocimiento de este importante festival de la creatividad. Con ello, Cemento Sol se convirtió en la única marca peruana en recibir un Grand Prix de Cannes y se posicionó como la octava marca más creativa del mundo. Además, junto a la marca Cemento Apu, logró el único Gran EffieLatam para el Perú.
La presentación de Barrio titulada “Km 0: de commodity a lovebrand” detalla la evolución de una empresa que apostó por la creatividad para desarrollar marcas memorables dentro de una industria commodity, en la cual no existía la comunicación. Se expondrá el reposicionamiento y lanzamiento de marcas para consolidar un portafolio que aumentó el valor de la empresa y la categoría. Dentro de este proceso de 10 años, se explicará el desarrollo de una cultura creativa como filosofía de trabajo con socios comerciales (agencias). Finalmente, se detallarán resultados tangibles en el negocio y en festivales de eficiencia y creatividad, dentro de los cuales destacan el único Gran EffieLatam de Perú y la campaña y marca peruana más premiadas en la historia de Cannes.
Todos ellos se suman a los conferencistas ya confirmados: Leandro Raposo, Presidente Creativo & Fundador de TheCyranos; Omar Carrión, Director IMC &OmnichannelKellanova (antes Kellogs) LatinAmerica; Bruno Regalo, Global ChiefDesignOfficer de TBWA Worldwide; KekaMorelle, CCO Latam de Ogilvy Latina; Javier Campopiano, Global CCO de McCannWorldgroup y McCann;Yasu Sasaki, Global ChiefCreativeOfficer, dentsu, ChiefCreativeOfficer, dentsuJapan y ManagingExecutiveOfficer (Creative), Dentsu Inc. e Ícaro Doria, Presidente y CCO de DM9.
El Ojo de Iberoamérica -el único festival latino que forma parte del WARC Creative 100- es el evento global más importante de la creatividad latina, donde la INSPIRACIÓN, la MOTIVACIÓN y el ENCUENTRO se combinan con el reconocimiento a los mejores profesionales, empresas e ideas de la región y con un Ciclo de Conferencias y Workshops con la participación de referentes de la industria de las comunicaciones y el entretenimiento a nivel regional y global.
Para agendar:
EL OJO 2024: 13, 14 y 15 de noviembre de 2024, en La Rural, Predio Ferial de Palermo, Buenos Aires, Argentina
PRE-VENTA de ENTRADAS: Reserva tu lugar con importantes descuentos por compra anticipada y cantidad de pases. Paquetes corporativos para empresas. Tarifas especiales para jóvenes profesionales y estudiantes. Para compra online ingresar AQUÍ. También puedes contactarte con un Ejecutivo de Cuentas de tu mercado o bien escribir a conferencias@elojodeiberoamerica.com