Fuente: CAME ~ La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), a través de su Secretaría de Capacitación y el área de Comercio Exterior de la institución, invitan a todas sus entidades asociadas a participar de un nuevo webinar sobre “Aspectos clave del nuevo Sistema de Importaciones de la República Argentina (SIRA)”. La actividad se realizará el jueves 17 de noviembre a las 16.30 horas a través de la plataforma ZOOM y estará a cargo de José Luis Lopetegui, director de Comercio Exterior de CAME.
El objetivo de la jornada será aportar claridad acerca del tema y ayudar al empresario Pyme a comprender la nueva normativa que rige en materia de importación a partir del dictado de la Resolución General Conjunta 5271/2022 de la Administración Federal de Ingresos Públicos (AFIP) y la Secretaría de Comercio por la creación del SIRA, en reemplazo del Sistema Integral de Monitoreo de Importaciones (SIMI).
La dinámica de la actividad, al igual que en el webinar anterior, será analizar las medidas más relevantes de la actual resolución y su impacto en el sector Pyme. A su vez, habrá un espacio de diálogo y consultas entre los participantes y el disertante. Cabe mencionar que durante el 1º encuentro de octubre, se expusieron las principales características del nuevo sistema de importación SIRA y se respondieron las consultas de más de 100 participantes.
Inscripciones: Aquellas personas interesadas, deberán completar con sus datos el formulario de inscripción. En el mismo, también, podrán adelantar sus dudas para que puedan ser consideradas de antemano por el disertante.
Se trata de una actividad noarancelada y el cierre de inscripciones es el jueves 17/11 a las 14 hs.
Desde la Secretaría de Capacitación se enviarán a los inscriptos los datos de acceso a la videoconferencia.
Fuente: CAME ~ El miércoles 16 de noviembre, de 15.30 a 19 horas, se celebrará una nueva edición de «Potenciando Negocios» Balance 2022 del área de Financiación y Competitividad de la Pyme – FInanCAME de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Esta edición marca nuestro regreso a los eventos presenciales y se realizará en el Salón Auditorio de la sede de la entidad, ubicada en 25 de mayo 457, Ciudad de Buenos Aires.
El evento está dirigido a todas las entidades, pymes y emprendedores que busquen compartir sus experiencias, hacer networking y actualizarse en materia de competitividad, capacitación y financiamiento. Para eso, contaremos con la presencia de representantes de organismos públicos y privados con los que venimos trabajando y proponiendo actividades sobre Educación Financiera y herramientas de financiamiento, tanto tradicionales como del mercado de capitales.
Además, habrá un espacio para que los emprendedores seleccionados puedan exponer sus productos o servicios en los diferentes stands instalados en el Auditorio. Los asistentes podrán visitarlos e intercambiar información para fortalecer la comunidad emprendedora que gestiona «CAME Incuba». Al finalizar la jornada, se realizará una conferencia de mentoring y coaching, a cargo de una especialista invitada y, realizaremos sorteos y menciones especiales.
Es importante destacar que el encuentro se realizará también vía streaming. Para participar de manera presencial, hacé clic aquí. Para seguir el encuentro en directo, ingresá aquí.
Esperamos compartir una jornada de actualización e inspiración para que juntos sigamos #PotenciandoNegocios.
Fuente: Cronista – Las entidades que integran la Asociación de Leasing de Argentina capacitarán y asesoran a empresarios que forman parte de la red federal CAME, para que conozcan al detalle las herramientas financieras disponibles para invertir.
Los bancos públicos y privados escucharán las necesidades de las pymes asociadas a la Confederación de la Mediana Empresa (CAME) para que accedan a un canal directo de «escucha activa» de acuerdo a sus proyectos de inversión y capacitación.
Así quedó establecido tras una reunión entre las autoridades de la Asociación de Leasing de Argentina (ALA), encabezadas por su titular, Nicolás Scioli, y el presidente de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), Alfredo González.
Durante el encuentro, que se llevó a cabo en la sede de CAME, se avanzó en la creación de equipos de trabajo para capacitar y asesorar a los empresarios de las Cámaras socias de CAME a nivel regional.
«Los bancos que integran la Asociación se pusieron a disposición de las Pymes para conocer las necesidades de inversión y ofrecer, a través del leasing y otras herramientas estratégicas, un menú de opciones que acerquen soluciones a los empresarios de todo el país», señaló Nicolás Scioli.
Por su parte, el presidente de CAME, indicó que desde la entidad «se podrá contar con un canal directo de consultas con los diferentes bancos públicos y privados que componen la asociación de Leasing».
En una primera etapa, se avanzará en tareas de capacitación y asesoramiento a los empresarios que forman parte de la red federal CAME, para que conozcan al detalle las herramientas financieras disponibles para invertir, ya sea para comprar bienes de capital mediante la herramienta leasing, o bien cualquier otra inquietud inversora que pueda canalizarse a través de las entidades financieras que forman parte de ALA.
Formaron parte del encuentro por parte de ALA, además de Nicolás Scioli (BICE), representantes de los bancos ISBC, HSBC, Supervielle, Industrial, Macro, BIND y Grupo Peterson.
Fuente: @somosindustria.ar – SOMOS INDUSTRIA 2022 se llevará a cabo el próximo 13 y 14 de octubre en el Centro Costa Salguero y brindará durante dos días completos de exposición todas las temáticas de interés para la industria y los industriales. Contará con tres escenarios en simultáneo en donde se abordarán los distintos enfoques para el sector.
Acceda al programa completo de actividades académicas en aquí
Somos Industria 2022 convocará a las figuras más representativas de los ámbitos público, privado, académico, nacional e internacional para debatir y analizar los principales ejes que promueven la competitividad y la productividad de las PYMES argentinas. De esta forma, gracias al aporte de los expertos que disertarán en el Congreso, se ofrecerán herramientas de implementación directa en cada una de las empresas que conforman el entramado industrial provincial y nacional.
En el 4° Congreso Industrial PyME, organizado por UIPBA, se brindará información y herramientas a las pequeñas y medianas industrias en materia de: formación financiera, la importancia de la energía eólica y su utilización, desafíos y oportunidades de la industria por el cambio climático, la transformación digital en las industrias, la formación técnica como clave de la productividad y el fortalecimiento pyme como eje de la política industrial. Cada uno de estos temas con el fin de impulsar el crecimiento de las PyMEs bonaerenses.
Por su parte, EPIBA, organizado por RedParques Argentinos, además de exponer parques Industriales ofrecerá una serie de disertaciones sobre parques mixtos, herramientas innovadoras; parques industriales: estrategias para el desarrollo productivo federal; ventajas de sistemas de rociadores automáticos; transformación digital, ley de blanqueamiento inmobiliario; residuos especiales de la industria y gestión integral de baterías; la cadena de valor del hidrógeno verde para el desarrollo industrial, entre otros temas de interés.
Por último, desde 2018, el Congreso Internacional Industria 4.0, organizado por ADIBA, es un punto de encuentro abierto e integrador para conocer las tendencias del sector Industrial 4.0 y los exitosos procesos de transformación digital de pymes industriales del ámbito local e internacional. Entre las temáticas se abordarán: Industria 4.0 y consumo masivo; Transformación Digital y Desarrollo Sostenible de la cadena de suministro; La experiencia de Transformación Digital en Tenaris; Caso QU!CK Scan&Go: Tecnología aplicada al retail físico para agilizar los Procesos de Compra-Venta; Porqué la Revolución 4.0 está tan cerca y yo tan lejos. Una visión humanista del primer paso en ese camino; Sustentabilidad as a Service (Siemens); Seguridad en el Mundo Cyber Físico de la Industria; El motor de la inclusión financiera y el impacto de los negocios digitales; y Tecnologías digitales que modifican la dinámica productiva de las PyMEs.
La Unión Industrial de la Provincia de Buenos Aires (UIPBA) fue fundada en 1978, es una asociación civil empresaria representativa del sector industrial radicado en el territorio bonaerense. Los principales objetivos de la entidad son: ejercer la representación de la industria, proponer mejoras para la competitividad de la industria en general y de sus socios en particular, y desarrollar programas y servicios para los miembros de la entidad. UIPBA trabaja junto a todas las entidades regionales, sectoriales y territoriales convencidos de que el verdadero crecimiento sólo es posible cuando se hace en conjunto. Más información en https://www.uipba.org.ar/
Acerca de RedPARQUES
RedPARQUES Industriales Argentinos Asociación Civil reúne parques de la República Argentina, públicos, privados y mixtos, que se funda en 2014 con la misión de promover e impulsar el crecimiento industrial sostenible en dichos predios especialmente pensado para la producción. La Entidad trabaja en encontrar soluciones a las problemáticas de los mismos articulando con los distintos sectores privados, gobiernos y organismos competentes para alcanzarlas. RedPARQUES está adherida a UIPBA y UIA. Además de organizar EPIBA, la exposición anual más importante del sector, edita publicaciones e información sectorial. Más información en www.redparques.com.ar
Acerca de ADIBA
Con más de 240 cámaras y 60 parques adheridos y varias cámaras sectoriales, ADIBA representa a los industriales pymes de la Provincia de Buenos Aires. En el ámbito jurisdiccional y regional representa al sector industrial adherido a FEBA y a las Uniones Industriales Regionales y Parques Industriales, con el fin de promover los intereses profesionales de la industria en el orden social y económico dentro del territorio de la provincia de Buenos Aires. ADIBA ha participado desde sus inicios en el debate por la defensa de los intereses de la pequeña industria y de toda la Industria de Capital Nacional. Más información en http://adiba.org.ar/
Fuente: argentina.gob.ar – La extensión será hasta el 28 de octubre de 2022 inclusive, o hasta agotar el cupo anual de $300 millones asignado, lo que ocurra primero.
La Secretaría de Industria y Desarrollo Productivo, a través de la Subsecretaría de la Pequeña y Mediana Empresa, extendió hasta fines de octubre la convocatoria a la edición 2022 del programa Crédito Fiscal para Capacitación PyME que tiene como objetivo promover la inversión de empresas en la mejora de sus capacidades productivas y las de sus trabajadoras y trabajadores, a partir del reintegro de hasta el 100% de los costos asociados.
La extensión, publicada hoy en el Boletín Oficial bajo la Disposición 1-2022, será hasta el 28 de octubre de 2022 inclusive, o hasta agotar el cupo anual de $300 millones asignado al Régimen de Crédito Fiscal, lo que ocurra primero.
“Invitamos a todas las pymes a seguir capacitando a su gente para que sean cada vez más competitivas y productivas. Programas como este dan una señal clara de que a las pymes hay que impulsarlas a partir de sus fortalezas y una de las principales es la capacidad y el empuje de sus equipos”, dijo José Ignacio de Mendiguren, Secretario de Industria y Desarrollo Productivo.
Por su parte, el subsecretario de la Pequeña y Mediana Empresa, Tomás Canosa, resaltó: “Las PyMEs argentinas permanentemente invierten en capacitar a su personal y desde la Subsecretaría los acompañamos en este proceso. En un mundo tan competitivo como el que vivimos, mejorar las capacidades que hay en nuestro entramado productivo nos permite ganar nuevos mercados y esto se traduce en más y mejor empleo”.
Este programa convoca a MiPyMEs, cooperativas y grandes empresas a presentar proyectos que apunten a capacitar equipos de trabajo, grupos asociativos, personas emprendedoras, cooperativas de trabajo, entre otros, y a promover las áreas de capacitación de instituciones intermedias y parques industriales.
Se pueden presentar tres tipos de capacitaciones: abiertas, que abarcan actividades realizadas por universidades públicas, privadas y otras instituciones acreditadas; cerradas, diseñadas específicamente para las empresas solicitantes o beneficiarias; y asistidas, que son aquellas desarrolladas dentro de las instalaciones de las empresas a cargo de un/a Experto/a PyME.
El beneficio se hace efectivo mediante la emisión de un certificado electrónico de Crédito Fiscal utilizable para la cancelación de impuestos nacionales, como impuestos a las ganancias, impuesto al valor agregado (IVA), impuesto a los débitos y créditos e impuestos aduaneros. El bono también puede ser transferido a otra CUIT.
La edición 2022 del programa de Crédito Fiscal para Capacitación PyME presenta beneficios en cuanto a la simplificación en la presentación de la documentación que es 100% digital y ágil (a través de la plataforma Trámites a Distancia) y prevé incentivos a proyectos de capacitación, donde cada proyecto obtendrá un mayor puntaje en función del área temática de la cual participe. Para más información y presentación de proyectos: https://www.argentina.gob.ar/produccion/credito-fiscal-para-capacitacion-pyme
Fuente: Ambito – El crecimiento de una pyme es un proceso inevitable y conlleva asumir responsabilidades y desafíos basados en nuestra propia experiencia.
Las pymes están en alza: el crecimiento de este sector demuestran el desafío de los empresarios de apostar a más, para que su negocio escale.
El concepto de auto percibir a nuestra empresa como pequeña muchas veces nos limita. Entonces, debemos reconocer cuándo es el momento de emprender nuevos desafíos y mejorar, para comenzar a crecer.
Por ejemplo, uno de los desafíos de todo organización Pyme que vende servicios es ayudar a sus clientes — también pymes o emprendedores–, a entender que sus servicios con «contratables «, y no que son exclusivos para las grandes corporaciones.
A menudo, cuando entrevisto a clientes surge de las charlas una muletilla peyorativa del empresario hacia su propia compañía, quien la define como “una empresa chica, que no piensa aún invertir en eso…”.
Emprendedurismo femenino: el desafío
De esta sentencia afloran varias cuestiones, al menos riesgosas: primero deberíamos establecer qué es ser chico o pequeño. Segundo, determinemos cuándo es prudente invertir en “eso”. Si somos conscientes que nos vemos como pequeños, nos sentimos pequeños y, lo que es aún peor, percibimos de nuestros clientes que nada pueden esperar de nosotros; sin lugar a dudas nunca será el momento de cambiar de actitud.
En definitiva, como en la vida misma, el crecimiento de una pymees un proceso inevitable y conlleva asumir responsabilidades y desafíos basados en nuestra propia experiencia. Es mostrarse al mundo sin miedo y decir acá estamos, confiados que podemos transformar en parte (la que nos toca) la realidad que nos circunda.
Piense entonces si no sería bueno cambiar su postura: “Estamos creciendo” o “estamos en un proceso de cambio”, es más alentador, positivo y ayuda a proyectarnos. Nos permite tomar decisiones a escala y cambiar cómo lucimos, sentirnos buenos y aptos en lo que hacemos.
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Hispanos emprendedores
Para muestra basta un botón, dice el refrán: según un informe de CAME, la industria pyme tuvo un crecimiento de 12,9% anual en enero, con respecto al mismo mes del 2021. Estos datos, nos demuestran el crecimiento de este sector y el desafío de los empresarios de apostar a más, para que su negocio escale.
Piense si no sería bueno, entonces, tener la mayoría de edad, empresarialmente hablando, y comportarse como tal. Después de todo, no hay nada mejor que sentirse grande, para comenzar a serlo.
En la práctica, por ejemplo, una manera de hacerlo sería contar con una imagen corporativa y un discurso empresarial eficaz y bien resuelto. Se trata de una inversión necesaria, que transforma nuestro lugar en el mercado y modifica la conducta de los clientes, así como captura la atención de otros y capitaliza su interés.
Es directora financiera de Grupo Crescent y experta en emprendurismo en ComunidadPertix.com, un espacio online de encuentro para emprendedores de LATAM.
Fuente: FECOBA ~ Desde la Federación de Comercio e Industria de la Ciudad de Buenos Aires (FECOBA) informamos que fueron publicadas las bases y condiciones del Programa Jóvenes y MiPymes “Te sumo”, por medio de la Resolución 5/2022 de la Secretaría de Industria y Desarrollo Productivo.
El Programa está dirigido a MiPymes inscriptas en el Registro de empresas MiPyME, con su correspondiente certificado vigente y ofrece dos modalidades de acceso:
Realizar un entrenamiento para el trabajo por hasta 6 meses con la opción posterior de contratar a la persona.
Realizar la contratación con intermediación de una Agencia Territorial u Oficina de empleo.
En caso de contratación, el programa consta de 3 beneficios acumulables:
Aporte al Salario a acreditar en la cuenta del joven (PIL)
Aporte de SEPyME a acreditar en la cuenta de la empresa
Reducción de contribuciones patronales
Los montos de los beneficios variarán según la dotación de la empresa, y las contrataciones que se realicen.
Para aquellas empresas que opten iniciar con el entrenamiento para el trabajo, el programa aportará un monto diferencial dependiendo de la dotación de la empresa. No habrá relación laboral durante el entrenamiento.
Fuente: A24 ~ Hasta el 25 de septiembre, emprendedores que trabajen con temáticas científicas, tecnológicas y sustentables podrán postular sus proyectos para participar.
La iniciativa que lanzó la Ciudad de Buenos Aires está destinada a emprendedores que trabajen con temáticas científicas, tecnológicas y sustentables.
Hasta el 25 de septiembre, emprendedores que trabajen con temáticas científicas, tecnológicas y sustentables podrán postular sus proyectos para participar de la Startup del Año, un concurso que premiará al emprendimiento más innovador con 3 millones de pesos para impulsar su desarrollo.
Objetivo principal
La iniciativa es organizada por el Ministerio de Desarrollo Económico y Producción, a través de la Subsecretaría Cooperación para el Desarrollo Económico y la Producción, en colaboración con la Cámara Empresaria de Medio Ambiente (CEMA).
Tiene por objetivo promover el desarrollo de iniciativas innovadoras, acompañando su progreso e incentivando su rol como futuros generadores de empleo.
“La Ciudad tiene un ecosistema innovador, tecnológico y emprendedor que cuenta con un Estado que lo apoya, acompaña y potencia. El talento de nuestro capital humano es altamente reconocido a nivel mundial”, afirmó José Luis Giusti, ministro de Desarrollo Económico y Producción.
El funcionario expresó: “Desde el ministerio, generamos iniciativas y brindamos herramientas para impulsar sus oportunidades de crecimiento, tales como la Startup del año».
«Por ello, invito a los emprendedores de la Ciudad a participar y proponer ideas disruptivas, innovadoras y sustentables”, resaltó.
Detalles del programa
Los interesados en participar tienen tiempo de inscribir su proyecto hasta el domingo 25 de septiembre a través de este formulario.
Para postularse, deberán cumplir con los siguientes requisitos: ser personas físicas, mayores de 18 años y con residencia en la Ciudad; tener una facturación anual no mayor a $1.500.000, y proponer un proyecto científico, tecnológico, sustentable o ecológico con características innovadoras.
Luego, un jurado compuesto por dos miembros del Gobierno de la Ciudad y dos representantes de la CEMA evaluará los proyectos.
Finalmente, se anunciarán a los tres ganadores el 20 de octubre en el marco del Foro de Negocios del C40, que recibirán premios por $3.000.000, $2.000.000 y $1.000.000, y un certificado de la CEMA respectivamente.
Los ganadores, además, serán beneficiados con la promoción de sus proyectos por parte del Gobierno de la Ciudad y la CEMA.
Fuente: Perfil – En un momento de inestabilidad económica e incertidumbre resulta oportuno ayudarse de la tecnología y las herramientas disponibles para poder mejorar la toma de decisiones, sobre todo, cuando son financieras.
El Banco Mundial considera que la inclusión financiera es un elemento esencial que facilita la reducción de la pobreza extrema y ayuda a promover la prosperidad compartida. El Grupo de las Veinte economías más grandes del mundo (G20) se comprometió a promover la inserción en todo el planeta, sin embargo, la tarea avanza muy lentamente.
Lo mismo sucede con la educación financiera que, facilita que las personas adquieran los conocimientos, desarrollen habilidades y actitudes necesarias para conocer, comprar y elegir los productos y servicios financieros que se adapten a sus necesidades y posibilidades.
En ese contexto, la tecnología e internet cambiaron cómo las personas interactúan con sus finanzas donde las fintech y los servicios de banca digital son los que lideran la transformación, pero, ¿es suficiente?
“Hoy las personas pueden estar bancarizadas solo al ser titulares de una cuenta bancaria. La pandemia acrecentó esto, pero si solamente la usan para ir con la tarjeta de débito y retirar el dinero no se está incluido financieramente porque no se está haciendo uso de las oportunidades financieras que hay. Es como si te invitan a un partido y no te pasan la pelota”, señaló Juan Lanzarotti, socio fundador de Tirr.
Tirr es una plataforma que ofrece a PyMEs y emprendedores la posibilidad de involucrarse en el mercado financiero mediante el uso de herramientas y educación. El novedoso proyecto brinda informes comerciales con scoring y de consultas ilimitadas, de forma 100% gratuita.
“Eso también sucede con las pymes que, hoy por hoy no están accediendo a productos financieros. Nosotros lo que hacemos es proveerles herramientas y educación, ya que consideramos que hay que mezclar la teoría con la práctica por eso nuestra plataforma es totalmente gratuita para que puedan disponer de nuestro caballito de batalla”, agregó Lanzarotti.
Pero entonces, ¿qué es el scoring y por qué es tan importante?
“El informe comercial es la carta de presentación de personas y empresas ante instituciones financieras, y a su vez una herramienta fundamental para conocer a tus clientes y proveedores. Tomamos datos de AFIP y Banco Central y los disponemos de forma clara para que todos puedan entenderlo e interpretarlo”, explicó Lanzarotti en diálogo con PERFIL.
“También contamos con simuladores de fondos comunes de inversión, conectados en tiempo real a la CAFCI (Cámara de fondos comunes de inversión). Y simuladores de financiamiento como Descuento de cheques, pagarés y facturas, herramientas claves en este difícil contexto para acceder a tasas de financiamiento por debajo de la inflación”, agregó.
El historial crediticio de una persona o de una empresa es el registro completo de todos sus préstamos y pagos efectuados. Incluye información sobre tarjetas de crédito, facturas de servicios públicos e incluso hipotecas.
“Si para salir a buscar un trabajo vos te preocupas por hacer un curriculum que esté a la altura, para pedir un crédito, o un préstamo en el mercado financiero necesitas preocuparte por construir tu informe comercial”, ejemplificó Lanzarotti.
Una herramienta con sentido federal
Tirr es un proyecto de dos amigos que se conocen desde chicos. Marcos Impala y Juan Lazarotti decidieron crear la herramienta a raíz de la crisis que generó la pandemia y pensando siempre en las pymes.
“Pensamos: ¿cómo puede saber una pyme o un emprendedor con quién está haciendo negocios? Hicimos los estudios correspondientes y vimos que muy pocos hacen el ejercicio de conocer el riesgo de a quién le están vendiendo. Muy pocos analizan a su proveedor que forma parte esencial del engranaje de nuestras pymes, ya que sus decisiones pueden afectar las nuestras”, agregó Lanzarotti.
En síntesis, la plataforma expone la capacidad de repago de un proveedor o cliente teniendo en cuenta su historial crediticio. Asimismo, las personas físicas pueden consultar la base de datos Tirr de manera gratuita y cuántas veces quieran ingresando a través de la página web de la plataforma o haciendo clic en este enlace.
“La plataforma ha recibido una gran acogida por parte de los emprendedores y pymes. La herramienta nació en 2020, pero vio La Luz a mitad de 2021. Hoy contamos con 26 mil usuarios y seguimos creciendo entre 700 y 1.000 usuarios por día”, señaló Lanzarotti.
“Un dato de Google Analytics que nos enorgullece es que la herramienta se usa en todo el territorio argentino”, agregó.
Fundamental: la educación financiera
Gran parte de las decisiones que se toman en el día a día tienen un impacto directo o indirecto en nuestro bolsillo. Por eso la educación financiera puede ayudar a prevenir riesgos que pongan en peligro la estabilidad económica y por ende el futuro.
En un país que vive bajo vaivenes económicos permanentes, resulta importantísimo educarse financieramente para contar con herramientas que permitan tener una mayor previsibilidad y entendimiento del mercado financiero. Y qué mejor que hacerlo de manera gratuita.
“En la plataforma nosotros ofrecemos cursos asociados en un lenguaje amigable. Tratamos de acercar a la gente a la educación financiera con un mensaje sencillo, sin tecnicismos, justamente porque es algo que se relaciona con que las finanzas son para especialistas y nosotros queremos derribar ese mito”, explicó Lanzarotti a PERFIL.
“De hecho, el curso más consultado está relacionado con el informe comercial y se llama “Cómo te ven te tratan”. Los cursos surgen de las necesidades que los emprendedores y PyMEs nos comparten por redes y mail”, acotó.
Tirr brinda la oportunidad de realizar cursos para entender cómo funcionan las principales herramientas de inversión, como los fondos comunes o las criptomonedas.
¿Cuáles son sus principales desafíos hoy?
Las PyMEs en Argentina y América Latina representan un 97% de las empresas registradas, generan el 70% del empleo y aportan el 40% del PBI. Sin embargo, dos de cada tres empresas no participan del mercado financiero.
Según Lanzarotti, el objetivo de la plataforma es reducir esta brecha y derribar el mito de que las finanzas son solo para expertos. Los principales desafíos a los que se enfrenta la herramienta nacida en plena pandemia son:
Seguir creciendo. Al día de hoy cuenta con 26.000 usuarios en la plataforma creciendo de manera 100% orgánica. “El objetivo es brindar en Navidad por los 80.000 usuarios”.
Levantar la primera ronda de inversión.
Expandirse fuera de Argentina y empezar a crecer en América Latina, en principio, en países como Chile, Paraguay y Colombia.
Fuente: Mercado ~ Durante los momentos más críticos de la pandemia, nos enfrentamos a la ausencia de los “looks del día”, eventos de moda, viajes increíbles y lugares de moda. En un escenario de tanto miedo, mostrar el producto más novedoso para el cuidado de la piel perdió sentido.
Los influenciadores con millones de seguidores se vieron envueltos en polémicas por hacer fiestas en sus casas en plena pandemia, o incluso por sus posturas anti vacunas y en contra del uso de mascarillas. Como resultado, tuvieron cancelaciones de seguidores y, el mayor temor de cualquier influencer, incumplimiento de contrato con las marcas.
Fue el momento en que vimos surgir la siguiente pregunta en un mercado que parecía sólido y seguro: ¿sigue teniendo sentido el desapego de la realidad a favor del entretenimiento?
En el informe publicado por Pinterest en diciembre de 2021, la desaceleración, el máximo enemigo de ese compromiso, se perfiló como una tendencia segura para 2022. Según la encuesta, las búsquedas de un estilo de vida más simple y conectado con la naturaleza aumentaron en un 95%. Los consumidores de contenido en Internet se volvieron más atentos a lo que publicaban sus influenciadores, si estaban alineados con los eventos del mundo que los rodeaba, y cómo se expresaban sobre ciertos eventos.
El surgimiento de nuevas voces
La pandemia derivó en cambios irreversibles en el mercado de los creadores de contenido, y muy rápidamente, incluso fue cuando microbiólogos, médicos, sociólogos, psicólogos y otros profesionales que hasta entonces no tenían representación en la red ganaron posicionamiento en la internet. En otras palabras: si antes los influenciadores hablaban la mayoría de las veces de moda, belleza y juegos, ahora las pautas han cambiado y se han ampliado.
Vimos muy rápido este crecimiento de influenciadores que aprovecharon sus redes sociales para traer contenido gratuito y de calidad sobre sus especialidades de manera democrática y accesible; también una era de influenciadores que representan una mayor misión de solidaridad y cambio en el mundo. La era de los «me gusta» ha terminado y la era del compromiso ha comenzado. Y el compromiso es más que comentarios de «lo amo» o «hermosos» en las publicaciones.
Cuando hablamos de engagement nos referimos a seguidores que se identifican tanto con un determinado influencer o marca, que son verdaderos fans. Comentan las publicaciones, guardan el contenido porque creen que agrega valor a sus vidas, lo comparten con amigos porque realmente creen lo que se dice. Y este es el mayor sueño de las redes sociales de cualquier empresa, ¿no es así?
Ante este contexto y para apoyar a las empresas, hemos enumerado 5 tips que deben tener las marcas al trabajar con creadores de contenido en un mundo posterior a la pandemia.
Menos puede ser más
Hoy escuchamos a mucha gente decir que los likes son la métrica de la vanidad y que no necesariamente se convierten en ventas para las marcas. Por supuesto, cuanto mayor sea el número de seguidores que tenga un influenciador, mayor será el número de personas que verán su marca. Pero, ¿de qué sirven tantos seguidores, si solo un pequeño porcentaje está realmente interesado en el producto o servicio que vendes? Por eso, antes de firmar un contrato con el influenciador con más seguidores en tu industria, trata de conocer a los más pequeños influenciadores. Su base de seguidores es casi siempre fiel y, por tanto, las posibilidades de consumir un producto indicado por ese influenciador son mucho mayores.
Sé parte de la rutina del influenciador
Busca un nombre que realmente utilice tu producto o servicio y que ame a tu empresa. La lógica es muy sencilla: si es fan de tu marca y ya la consume, sus seguidores verán el anuncio con más naturalidad. Los seguidores conocen muy bien los gustos y las rutinas del influencer y se darán cuenta de inmediato si la asociación con determinada marca es auténtica o solo por dinero. Si crees que es la segunda opción, las pérdidas serán para el creador de contenido y para la imagen de tu marca. Cuanto más integrado esté tu producto o servicio en la vida real del influenciador, mayores serán las posibilidades de que compren tus seguidores. Si tiene en mente a un influenciador que aún no conoce tu producto o servicio, ofréceles probarlo gratis antes de asociarse. Déjale ver la relevancia de tu marca en su vida y solo entonces proponle un trato.
Controversias: haz todo lo posible para evitarlas
Nuestra sociedad nunca ha estado tan polarizada como ahora, y asociarse con nombres controvertidos puede convertir a tu empresa en un villano. Puede parecer básico, pero es un error más común de lo que piensas – y esto lo aprendimos en la pandemia. Entonces, antes de asociarte con un influenciador, investiga realmente su vida y haz las preguntas controvertidas que deben hacerse. Dirección política, opinión sobre conflictos geopolíticos, cómo ve la ciencia, los avances tecnológicos, cómo se siente acerca de las minorías: no tengas miedo de hacer estas preguntas. Además, nunca olvides hacer una investigación exhaustiva sobre los episodios que involucran la vida del creador del contenido y analiza con frialdad si tiene el potencial de convertirse en un problema para tu empresa en el futuro. Así mismo, si hay controversia en el futuro, es conveniente anular el contrato y aclarar las razones para tus consumidores.
Crea tus propios influenciadores
¿Quién mejor que las personas que trabajan en la propia empresa para hablar de ello? Entonces, al igual que las nuevas voces que aparecieron en las redes sociales durante la pandemia, tu empresa también puede crear nuevos influenciadores de nicho. Si lo analizas con calma, seguro que identificas a empleados de sectores estratégicos que, además de fans de la marca, tienen una gran capacidad de influir en las personas. Si esa persona sabe comunicarse bien y tiene un buen dominio de las redes sociales, ¡aún mejor! Al público le encanta ver quién está detrás del logo de la empresa y depende de tu empresa identificar estos talentos y proponerles que sean embajadores de la marca.
Creador de contenido actualizado
Las redes sociales son un organismo vivo y las reglas del juego cambian rápidamente en ellas. El mejor ejemplo de esto es el cambio que ha hecho Instagram para aumentar el alcance de los videos y disminuir el alcance de las publicaciones. Busca un creador de contenido que esté al tanto de estos cambios y que no tenga miedo de arriesgar con nuevos formatos. Tu empresa necesita comprender el juego de algoritmos y saber cómo usarlo para su beneficio. Entender si el influenciador a contratar entiende los continuos cambios de las redes y sabe navegar bien entre las diferentes herramientas disponibles en las redes sociales. Esto es esencial para el éxito de tu empresa en el mundo en línea.
(*) CEO de Isource Marketing.
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