Fuente: Clarín – Los ganadores de los Premios Eikon a la excelencia en la comunicación se darán cita el 19 de noviembre para recibir sus estatuillas. Se trata del evento más importante del año, que une a profesionales de comunicación, relaciones públicas, sustentabilidad y lobbying de la Argentina.
El 19 de noviembre se darán cita los ganadores de la edición 2024 de los Premios Eikon en el Hotel Intercontinental Buenos Aires. Los premiados subirán al podio para recibir la preciada estatuilla a las mejores campañas de comunicación institucional de la Argentina.
También se conocerán los ganadores de las ternas a comunicadores del año en sus dos categorías: profesional de comunicación y general. En la primera, los ternados son Fernando Arango de McDonald´s, Manuel Adorni, vocero presidencial y Paola Podestá, CEO de la consultora Edelman. Los ternados “generales” son Carolina Amoroso (TN), Lionel Scaloni y Migue Granados (Olga TV).
En este “clásico” de más de un cuarto de siglo de las empresas, ONG y gobiernos que muestran sus mejores trabajos en el campo de la imagen y la comunicación, Pan American Energy confirmó una vez más su posición de primero en cantidad de premios con diez estatuillas en diversas disciplinas de la comunicación institucional.
Muchos de los ganadores presentaron campañas muy exitosas del año anterior. Ejemplos destacados fueron del Banco Patagonia, que arrasó con “Taylormanía”, una de las campañas más exitosas de la marca que sponsoreo el concierto “The Eras Tour» de la cantante Taylor Swift, con la que se alzó con cuatro estatuillas.
También Aeropuertos Argentina se destacó ganando dos premios con su reconocida campaña de rebranding durante 2023 de la empresa aeroportuaria.
Otro de los destacados de esta edición fue la campaña de Argentine Beef para difundir la carne argentina en Europa desarrollada por la consultora Puken.
Entre los multipremiados de esta edición de los premios que organiza en la Argentina la revista Imagen y en Chile Ediciones GAF estuvo Profertil.
El gigante de los fertilizantes ganó cuatro premios en diversas categorías. En Sustentabilidad en Educación, por ejemplo, con el rediseño de su programa Huertas de Profertil, que apunta a educar a docentes de la región de Bahía Blanca en herramientas para hacer docencia sobre cultivos sustentables.
También se destacó con campañas en Tik Tok y mejorando la experiencia inclusiva del usuario en su web.
En la categoría Eventos se lleva un premio por una reunión de prensa y autoridades para presentar su convenio con YPF para que la provea de energía eólica para su planta de urea granulada.
También TGS se destacó en su relación con los medios periodísticos. La empresa transportadora de gas ganó en la categoría Relaciones con la Prensa con su propuesta de inversión privada, en el marco del RIGI, que fue la primera anunciada en la gestión del presidente Javier Milei. Ganó además, en Comunicaciones con los Inversores con la presentación de un reporte destacando el cumplimiento de los ejes y normas ASG (Ambiental, Social y Gobernanza).
La preocupación por hacer una contribución a la sociedad movió a muchos de los ganadores de los Eikon en esta edición. El Santander es un ejemplo destacado de esa dedicación de las empresas porque el banco ganó en Sustentabilidad Social con su campaña de Franquicias Sociales.
Uno de los emprendedores impulsados por la campaña del Santander.
Se trata de una iniciativa de crédito que buscó fomentar pequeños emprendimientos locales, como panaderías y heladerías, para que puedan ofrecer productos de calidad a precios accesibles y generar empleo e ingresos. Así contribuyó el Santander al progreso económico y social de emprendedores en situación de vulnerabilidad. El jurado destacó el proyecto por estar muy relacionado con el negocio central del banco y por brindar la posibilidad de dar crédito y soporte a emprendedores en barrios vulnerables.
Otro de los multiganadores que se destacó en esta edición por su empeño en trabajar y comunicar sus esfuerzos en el área social fue McDonald’s, que suele estar todos los años entre las empresas multipremiadas: en el capítulo Regional, la cadena se llevó cuatro premios. Tres de esas estatuillas, McDonald’s las obtuvo por la comunicación de su esfuerzo para lograr sustentabilidad: con el caso “Expande tu Potencial: impulsando el desarrollo profesional de los jóvenes con una serie de podcast” ganó en Campaña General de Sustentabilidad y Sustentabilidad Social.
Se trata de una iniciativa que agregó a la ya premiada plataforma de cursos gratuitos McCampus Comunidad una serie de podcasts que está presente en las principales apps de audio. En esas ediciones profesionales y expertos en Recursos Humanos comparten sus puntos de vista sobre temáticas muy demandadas por el mercado laboral actual. En solo dos meses superaron los 170.000 oyentes.
La cadena también ganó a nivel regional con la campaña “McDonald’s vio en mí” en la categoría Sustentabilidad de Diversidad, Inclusión y Género. Se trata de una serie de spots y un documental en los que los empleados de la cadena en diversos países de América latina narran sus historias de inclusión. También ganó en Comunicación de Identidad Corporativa bajo el lema “Somos muchas historias haciendo historia con un gran propósito”, una campaña 360° para difundir el propósito de Arcos Dorados -la casa matriz de McDonald’s en la mayoría de los países de la región- y potenciar su cultura organizacional y el sentido de pertenencia.
Una de las campañas con las que McDonald’s arrasó en los Eikon.
McDonald’s también ganó en la Argentina en la compleja categoría de Comunicación de Crisis con el caso de la apertura de su local en el Parque Independencia, frente al Museo de la Ciudad de Rosario. La inauguración de esta nueva sede se gestionó bajo un plan de comunicación de crisis debido a protestas contra su construcción. Grupos de vecinos acusaron al municipio y a la marca de no respetar un espacio declarado como “área de reserva”.
Para ello realizó un mapeo de periodistas e influencers clave y elaboraron mensajes estratégicos. La apertura contó con celebridades e influencers que amplificaron el mensaje sobre la recuperación del espacio público y el compromiso con la comunidad. El evento incluyó shows y transmisiones en vivo, y continuó con donaciones para el mantenimiento del parque.
En Comunicación de Crisis, que es una de las disciplinas más complejas para los profesionales del sector, también se destacó con una estatuilla el gigante químico Dow. La empresa con sede industrial en Bahía Blanca ganó con su campaña #MásBahiensesqueNunca con la que enfrentó el devastador temporal que azotó la región en diciembre de 2023, impactando no solo en la comunidad, sino también en la capacidad operativa de la planta petroquímica. El jurado fue muy elogioso con esta campaña y destacó el buen desarrollo con foco en establecer alianzas y generar impacto positivo en la comunidad local.
Dow en Bahía Blanca: cómo comunicar en un temporal que afectó sus operaciones.
Otro de los ganadores destacados de esta edición de los Eikon es OSDE, la mayor empresa de salud de la Argentina. Ganó con su campaña “Querida Mente” en Sustentabilidad en Salud y con su caso de Fundación OSDE “Premio Argentino a las Artes Visuales” en la categoría Sustentabilidad Cultural. La primera es un videopodcast diseñado para abordar de una manera empática los desafíos psicológicos que enfrenta actualmente la sociedad. El jurado la destacó particularmente por ser un proyecto que aborda un tema tan sensible y necesario en la sociedad de hoy como la salud mental y emocional.
El podcast de OSDE: uno de los premios de la empresa de Salud.
El Premio a las Artes Visuales, que va por su 5ta. edición, busca apoyar, reconocer y dar visibilidad a los artistas nacionales a través de la exhibición de sus obras y la publicación de un catálogo digital gratuito. Así contribuye al desarrollo personal y profesional de estos artistas.
También en el complejo sector salud, CILFA, la cámara que nuclea a los laboratorios farmacéuticos de capitales nacionales, se ubicó entre los ganadores destacados. Se lleva el premio en la categoría Asuntos Públicos y Lobbying con su efectiva campaña “Industria Estratégica”. Esta iniciativa apuntaba a reforzar su importante campaña publicitaria institucional para posicionar los laboratorios farmacéuticos nacionales como estratégicos para el desarrollo del país mediante reuniones clave de difusión y esclarecimiento con periodistas y autoridades en un momento en que la industria nacional puede estar en la agenda política. El jurado la elogió como una muy buena campaña de difusión y comunicación.
CILFA, representando a los laboratorios nacionales, ganó con su campaña de asuntos públicos.
Otro de los destacados del jurado en esta edición de los Eikon fue una vez más Toyota. La automotriz de origen japonés gana una estatuilla por su relación con los consumidores con su campaña ”Club Toyota: de la experiencia a la pertenencia”. Bajo el lema “tenés un Toyota, sos parte”, la empresa ofrece a sus clientes experiencias para potenciar el disfrute de sus vehículos. Con 137.000 socios activos de Club Toyota, ya más de 28.000 personas participaron de visitas a la planta, clínicas de manejo 4×4 y actividades culturales.
El Club Toyota, premiado por su programa de fidelización.
El jurado fue muy elogioso con esta campaña y destacó que se trató de un plan de comunicación enfocado en los consumidores muy creativo y de impacto. También destacaron que fue una propuesta novedosa y constante en el tiempo de relacionamiento con el cliente y que pudo demostrar resultados concretos.
Entre los ganadores, vuelve a estar Grupo Clarín que ganó nuevamente con un clásico que es su sostenido apoyo a la Feria Internacional del Libro en Buenos Aires.
El segundo premio del multimedios fue para Olé y su Sport2 Summit Leaders, que tuvo lugar en la Usina del Arte en Buenos Aires en septiembre de 2023 en el que reunieron a más de 80 expertos en aplicar al deporte las nuevas tecnologías digitales y de Inteligencia Artificial
Los profesionales de comunicación de la Argentina se darán cita el 19 de noviembre en el Inter para reencontrarse y celebrar a los ganadores del Eikon.
También se conocerá el ganador del Eikon Junior, la edición estudiantil, que este año convocó a los universitarios a competir proponiendo una campaña de difusión para prevenir el dengue. El ganador se llevará un teléfono celular provisto por la empresa Mirgor.